Pela primeira vez, em 2018, a FIFA ofereceu às empresas de mídia que transmitiriam a Copa do Mundo espaços para seus estúdios na Praça Vermelha, icônico cartão-postal de Moscou, na Rússia. Detentor dos direitos de transmissão para o Brasil, o Grupo Globo poderia ter seu slot.

“O metro quadrado ficava uma fortuna”, relembra o CTO do Grupo Globo, Raymundo Barros, em entrevista no Google Cloud Next 25′. A empresa decidiu por uma solução tecnológica inteligente para reduzir os custos: alugar um estúdio de 30 metros quadrados no ponto turístico, ao lado do Kremlin, e expandi-lo virtualmente em sua operação no Rio de Janeiro.

Custou o orçamento de um ano inteiro.

Seu principal telejornal, o Jornal Nacional, iria ao ar por volta do início da manhã na Rússia, ao nascer do sol. “Renderizamos a expansão virtual da Praça Vermelha para os momentos dos telejornais. Fizemos isso em Cloud e vimos que o negócio era muito fácil”, diz o executivo.

Deu tão certo que durante um mês de Copa do Mundo, a vista no estúdio virtual estava sempre em atualização. “Aí é claro que começamos assim: ‘Ah, mas está um dia lindo aqui na Rússia, um sol brilhando. O nosso estúdio virtual não está igual, vamos renderizar esse sol. Agora está chovendo, vamos renderizar a chuva’.”

Foram US$ 380 mil em renderização durante 30 dias.

Acontece que o processamento em nuvem, como o do Google Cloud (GOGL34), usado pela Globo, é pago de acordo com o uso e há um cálculo a ser feito para entender quando os retornos valem a pena e como otimizá-los — é ao que se dá o nome, nos setores de tecnologia, de FinOps.

Anos depois, Barros conta a história com bom humor para explicar a importância de limites para operar em um ambiente de nuvem nos tempos de inteligência artificial. Ele aponta que há um processo de amadurecimento, um limite que tem como base a geração de valor, o ROI (retorno sobre o investimento).

“Agora, não podemos deixar de ter ações exploratórias. Especialmente na minha indústria, dado o poder de disrupção que a tecnologia traz, temos feito algumas iniciativas, naturalmente, com custos controlados”, conta. A empresa já tem feito testes e não quer estar atrás de nenhum concorrente quando o assunto é criação de conteúdo com IA.

A gigante da mídia realizou recentemente um hackaton, um evento intensivo de desenvolvimento e criação de soluções comum em empresas de tecnologia, para produzir um conteúdo criado totalmente por inteligência artificial, junto aos Estúdios Globo e com ajuda do Google Cloud. Deu certo. “O ROI disso é o letramento”, aponta.

“A partir dali, estamos partindo para outras experiências também. O nosso objetivo, eu diria que é mais abrangente: não ter, fora da Globo, ninguém que saiba mais do que nós sobre o uso de IA em conteúdo”, conta. “Pode saber igual, mas mais não.”

*Repórter viajou a convite do Google Cloud.

A Autoridade de Proteção de Dados da Irlanda, que representa a União Europeia em questões regulatórias, anunciou nesta sexta-feira (11) a abertura de uma investigação formal contra a rede social X, anteriormente conhecida como Twitter, do bilionário Elon Musk. O foco da apuração é o possível uso de dados pessoais de usuários europeus para treinar modelos de inteligência artificial, como a ferramenta Grok.

Segundo um comunicado oficial, a investigação examina o uso de “dados pessoais incluídos em publicações de acesso público feitas por usuários da plataforma X” localizados na União Europeia e no Espaço Econômico Europeu. A autoridade busca avaliar se a empresa está atuando em conformidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD), especialmente no que diz respeito à legalidade e à transparência no tratamento dessas informações.

A apuração ocorre meses depois de a X ter se comprometido a não utilizar determinados dados pessoais de usuários europeus para treinar suas IAs.

Em setembro de 2024, a empresa havia sinalizado o fim de um procedimento judicial aberto no Tribunal Superior da Irlanda, ao prometer não usar os dados coletados entre 7 de maio e 1º de agosto daquele ano. No entanto, o desenvolvimento de novos modelos continuou após esse período, o que motivou o novo inquérito.

A autoridade irlandesa tem jurisdição sobre a X e outras gigantes da tecnologia instaladas na Irlanda, como Meta e Google, e atua como representante da União Europeia para fins regulatórios.

O caso se insere em um contexto mais amplo de tensão entre a UE e empresas de tecnologia dos Estados Unidos.

A presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, já ameaçou impor tarifas caso as big techs não cumpram as normas europeias de privacidade e proteção de dados.

Se a investigação apontar irregularidades, a X poderá enfrentar multas e sanções legais, além de novos embargos no uso de dados públicos para alimentar seus sistemas de inteligência artificial.

Regulamentações sobre o uso de inteligência artificial para instituições financeiras tendem a ter foco em princípios gerais devido às rápidas mudanças promovidas pela tecnologia, avalia o head de soluções globais do Google Cloud (GOGL34), Toby Brown. Para o executivo, a Europa está à frente dos pares globais nesse tema.

“A União Europeia está na vanguarda do ponto de vista regulatório. Eles são os mais avançados, com mais clareza em relação à estrutura regulatória”, disse o executivo em entrevista ao InfoMoney no evento Google Cloud Next 25′, em Las Vegas. “Outros ainda estão trabalhando nisso. É muito difícil, porque o ritmo de mudança da tecnologia é muito rápido.”

Ele acredita que bancos centrais pelo mundo devem chegar a uma abordagem mais baseada em princípios, e cada instituição financeira deverá demonstrar o que está fazendo para aderir a esses princípios. No entanto, “essa não vai ser uma abordagem única. Vai variar”.

Segundo Brown, bancos centrais ao redor do mundo tem procurado o Google Cloud para parcerias enquanto consumidores ao redor do mundo buscam entender como aplicar IA em seus negócios.

A empresa tem focado seus esforços em recursos de IA generativa para instituições financeiras em três blocos: crescimento, custo e risco. O desafio número um na implementação desses recursos segue sendo a qualidade dos dados.

Nos últimos anos, bancos por todo o mundo têm feito movimentos em direção à migração de seus dados. Em um primeiro momento, muitos deles avaliaram que o melhor caminho seria a migração de todas as suas cargas para a nuvem, mas houve uma mudança de rota mais recentemente para estruturas híbridas ou multicloud.

Em parte, a ascenção da IA generativa pode ter sido um dos motivos, devido à alta demanda computacional envolvendo casos de uso. Acontece que os bancos em geral perceberam que uma infraestrutura distribuída poderia reduzir custos.

“Para a primeira prateleira, as principais instituições financeiras, o estado-alvo em quase todos os casos que posso pensar é multicloud e híbrido”, diz Brown. A empresa já tem se adaptado às mudanças na postura dos clientes. No evento em Las Vegas, por exemplo, a companhia anunciou a possibilidade de implementação da sua inteligência artificial Gemini em servidores locais das companhias.

*O repórter viajou ao evento a convite do Google Cloud.